The impact of celebrity-product gender incongruity on female consumers' brand evaluation = 廣告代言名人與產品性別不一致對女性消費者品牌評價的影響

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识别号: assca:185
题名: The impact of celebrity-product gender incongruity on female consumers' brand evaluation = 廣告代言名人與產品性別不一致對女性消費者品牌評價的影響
作品类型: Final Year Project/Work
系列 / 集 / 库: A&SS Creative Arts Student Works
创建者: Chung, Wai Han 鍾蔚嫻 (creator)
学院 / 部门: School of Arts and Social Sciences (A&SS)
学系: Department of Creative Arts
课程: Bachelor of Arts with Honours in Creative Advertising and Media Design
日期: 2023
摘要: 男性名人代言女性產品是廿一世紀冒起的行銷策略。以往的研究多集中在名人可信度 (credibility) 及可愛度 (likeability) 與廣告成效的關係，鮮有探討名人性別與產品性別一致性對廣告成效的影響。本研究旨在探討男性名人代言女性產品（例如男藝人代言女性衞生用品）對女性消費者評價品牌的影響，為宣傳人員選擇女性品牌代言人的策略，提供有用的參考。
资料类型: Image
语言: English
资料描述: This work includes 3 image files.
关键词: stereotypes (social psychology) in advertising; sex role; consumer behavior; advertising
存取限制: Public Access
固定连结: https://repository.lib.hkmu.edu.hk/sw/islandora/object/assca:185

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识别号: assca:187
题名: The impact of celebrity-product gender incongruity on female consumers' brand evaluation = 廣告代言名人與產品性別不一致對女性消費者品牌評價的影響 - image2
系列 / 集 / 库: A&SS Creative Arts Student Works
资料描述: 1 image file.
存取限制: Public Access
固定连结: https://repository.lib.hkmu.edu.hk/sw/islandora/object/assca:187