Record Details
識別號
assca:185
題名
The impact of celebrity-product gender incongruity on female consumers' brand evaluation = 廣告代言名人與產品性別不一致對女性消費者品牌評價的影響
作品類型
Final Year Project/Work
系列 / 集 / 庫
A&SS Creative Arts Student Works
創建者
Chung, Wai Han 鍾蔚嫻 (creator)
學院 / 部門
School of Arts and Social Sciences (A&SS) 
學系
Department of Creative Arts
課程
Bachelor of Arts with Honours in Creative Advertising and Media Design
日期
2023
摘要
男性名人代言女性產品是廿一世紀冒起的行銷策略。以往的研究多集中在名人可信度 (credibility) 及可愛度 (likeability) 與廣告成效的關係，鮮有探討名人性別與產品性別一致性對廣告成效的影響。本研究旨在探討男性名人代言女性產品（例如男藝人代言女性衞生用品）對女性消費者評價品牌的影響，為宣傳人員選擇女性品牌代言人的策略，提供有用的參考。
資料類型
Image
語言
English
資料描述
This work includes 3 image files.
關鍵字
stereotypes (social psychology) in advertising; sex role; consumer behavior; advertising
存取限制
Public Access
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Object Details
識別號
assca:186
題名
The impact of celebrity-product gender incongruity on female consumers' brand evaluation = 廣告代言名人與產品性別不一致對女性消費者品牌評價的影響 - image1
系列 / 集 / 庫
A&SS Creative Arts Student Works
資料描述
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存取限制
Public Access
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